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História de Marau RS: o berço da Novalternativa Incorporadora

Marau não é apenas o local de origem da Novalternativa Incorporadora — é o berço de uma visão de construção com alma e compromisso com as pessoas. Neste texto, contamos como a história de Marau RS se entrelaça com a da empresa, como seus valores moldaram o DNA da marca e como Marau permanece como inspiração para nosso futuro.



História de Marau RS: colonização e vocação empreendedora


Localizado no noroeste do Rio Grande do Sul, Marau teve sua formação como município em 28 de fevereiro de 1955. Sua história antecede esse momento: o território era inicialmente ocupado por estâncias, sesmarias e rotas de tropeiros. A partir de 1904, chegaram as primeiras famílias de imigrantes italianos, que deram força ao povoado e contribuíram com métodos agrícolas, cultura e laços comunitários.


Com o passar das décadas, Marau se consolidou como um município de porte médio, com capacidade industrial e agrícola integrada. Hoje, o município apresenta os seguintes dados:

  • População: 44.785 habitantes 

  • Área territorial: 649,8 km²

  • PIB (2021): R$ 3.060.013 mil (≈ R$ 3,06 bilhões)

  • PIB per capita: R$ 67.219,06

  • Taxa de analfabetismo (15+ anos): 3,03 %

  • Expectativa de vida (2010): 76,44 anos


Esses indicadores demonstram uma base social e econômica sólida, capaz de sustentar atividades diversificadas e promover qualidade de vida para a população local.


Economicamente, Marau se caracteriza por uma estrutura diversificada: quase 37,4 % de seu valor agregado advém dos serviços, seguida pela indústria (aproximadamente 37,3 %) e pela agropecuária (cerca de 15,1 %). Isso mostra que a cidade não depende apenas de um setor – há resiliência e adaptabilidade na economia local.


Além disso, Marau é destaque na região por abrigar o maior número de estabelecimentos agropecuários do território, o que reforça sua influência no interior do RS como polo agroindustrial e produtor de insumos e maquinário relacionado ao agronegócio.


Onde tudo começou: a trajetória da Novalternativa em Marau


A Novalternativa nasceu em Marau, integrando-se ao cotidiano, à cultura e às aspirações dessa comunidade. A própria sede corporativa está localizada no município, o que evidencia a ligação íntima da marca com sua origem.


Durante sua trajetória, a empresa lançou e entregou diversos empreendimentos em Marau, contribuindo para o urbanismo local e o desenvolvimento habitacional. Alguns dos empreendimentos que levam a assinatura da Novalternativa no município são:

  • Villa Olimpo

  • Edifício Flores

  • Mirante das Videiras

  • Residencial Boaventura

  • Via Bentto

  • Edifício Antunes

  • Edifício Duque 370

  • Loteamento Dona Luizza


Esses projetos ajudaram a consolidar padrões estéticos, construtivos e urbanísticos que se tornaram parte da reputação da Novalternativa. Ao atuar no município onde tudo começou, a incorporadora também fortaleceu sua credibilidade local — moradores e agentes públicos acompanharam de perto sua evolução técnica e compromisso com a qualidade.


Além disso, a atuação em Marau permitiu à Novalternativa testar conceitos de planejamento urbano, sustentabilidade e relação comunitária que depois foram escalados para projetos em Gramado, Canela e outras cidades no Estado.


Marau como espelho da cultura Novalternativa


Os valores da Novalternativa — inovação, qualidade construtiva, valorização humana, impacto positivo — encontram ecos naturais em Marau. A cidade sempre valorizou o trabalho colaborativo, o empreendedorismo local e a identidade comunitária, fatores que ajudaram a moldar a cultura interna da empresa.


Quando a Novalternativa expandiu suas operações para a Serra Gaúcha e outras regiões, não deixou para trás suas raízes. Essa continuidade de propósito fortalece a narrativa institucional: crescimento conectado às origens, com respeito à escala humana e ao legado local.


Essa sintonia entre cidade e marca propicia três vantagens estratégicas:

  1. Autenticidade de marca: permanecer ligada à cidade de origem reforça credibilidade e coerência institucional.

  2. Conhecimento do território: quem cresce no mesmo ambiente compreende melhor seus desafios, oportunidades e cultura local.

  3. Responsabilidade local: investir em Marau é contribuir para uma cidade que testemunhou a trajetória da empresa — um “retribuir” simbólico que fortalece laços.


Das origens ao futuro: Marau no horizonte da Novalternativa


Embora a Novalternativa hoje esteja presente em projetos em Canela, Gramado e outras cidades, Marau continua sendo ponto de referência para seu planejamento estratégico. A empresa já divulgou participação em lançamentos na Serra Gaúcha (como o Pompéia Pryme e empreendimentos em Canela), mas mantém seu vínculo com a cidade que gerou sua trajetória.


Ao planejar novos empreendimentos na própria Marau, a empresa tem a chance de aplicar aprendizados em escala mais próxima — e reforçar sua proposta de transformar metros quadrados em histórias e emoções. Nesse contexto, Marau pode reaparecer como palco de novas entregas, com foco em inovação, sustentabilidade e relevância social.


Raízes que impulsionam o caminho


Marau foi mais que o local onde a Novalternativa nasceu — foi o espaço de formação da cultura da companhia, laboratório de princípios e terreno de confiança entre comunidade, clientes e colaboradores. Os empreendimentos erguidos ali carregam mais que cimento e tijolo: carregam histórias de vidas, memórias e pertencimento.


Hoje, ao expandir sua atuação estadual, a Novalternativa leva consigo a lembrança de onde tudo começou — um compromisso com a qualidade, com as pessoas e com o legado de Marau. Porque construir para nós não é só erguer edifícios: é ligar histórias, transformar cidades e projetar futuros.

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